最近，DJI的无人机，一加手机和其他新潮的国内产品在海外取得了惊人的成就。国产品牌火爆的背后，是国潮经济的崛起。国潮成为消费新宠。新消费时代，中国品牌的增长机会在哪里？

▲国内消费者对国产品牌的信任度。

2021年Tik Tok 818好物节，郭超产品受到消费者热捧，销售额同比增长443%。超过70%的爆炸产品来自国内品牌。线上渠道通过直播、节日促销等营销游戏，成为国产品牌的重要增长极。

国潮出海:海外市场新商机

近年来，海外消费者对优质商品有着强烈的需求。小米、SHEIN等优秀品牌已经走出国门，在国外市场获得认可。

▲全球品牌50强中国在发达市场的品牌认知度和购买意向。

据科纳仕公司统计，2021年第二季度，小米全球智能手机出货量全球第二，市场份额16.7%。2020年，SHEIN的销售额超过100亿美元，接近全球快时尚巨头ZARA的一半。

▲2016-2020年小米国内外市场营收变化

与此同时，政府密集出台扶持措施，推动跨境电商跨越式发展，加速国产品牌出海之路。

▲跨境电商扶持政策汇总

随着国潮的流行，国产品牌在国际市场上持续走俏。相信会有越来越多的中国品牌抓住机遇，在国际市场上站稳脚跟，闯出一片中国品牌的天地。

消费3.0时代:全民爱国潮

什么是国潮？国潮是指国产品牌将中国传统文化元素融入产品设计，通过多元化的营销手段，掀起一股新的消费潮流。

▲不同时代“国潮”热搜关键词变化

从小众潮流到大众消费，“用国货，追国货”成为新时代的消费趋势。

▲「国潮」关注者年龄分布

百度数据显示，近五年来，国内品牌的关注度提升至海外品牌的三倍，“国潮”相关内容的搜索热度较十年前增长了528%。

▲国内品牌和海外品牌的关注度变化

国货走俏，电商助力。

在国势大背景下，传统品牌成功重塑品牌，新兴品牌也迎来发展机遇。在2021年天猫618彩妆品牌榜单中，“国货之光”花和完美日记分别占据第一和第三名。国内老牌家电品牌美的、海尔、格力拿下天猫、JD.COM 618家电销售前三。

▲主流国潮品牌类型分布

除了品牌升级和重塑，销售渠道的开发和重构也是郭超品牌的重要发力点，越来越多的品牌走上了“线上发货+线下零售”的并行之路。调查显示，消费者对国产品牌质量的信任度较高，半数以上会选择电商平台和线上官网购买国产品牌。

▲国内消费者购买国货渠道调查。